原題：“中國企業(yè)全球形象評價體系（CBC模型）”發(fā)布

中國網(wǎng)財經(jīng)11月27日訊 中國企業(yè)形象是中國國家形象的重要組成部分。隨著中國企業(yè)國際化進程的加快，對中國企業(yè)全球形象進行系統(tǒng)、科學(xué)、精準、有效的評價，愈發(fā)迫切而重要。11月27日，“中國企業(yè)全球形象評價體系(CBC模型)”在第十一屆中國企業(yè)全球形象高峰論壇上正式發(fā)布。

▲中國企業(yè)全球形象評價體系(CBC模型)正式發(fā)布

中國外文局副總編輯、國際傳播發(fā)展中心主任陳實在發(fā)布儀式上介紹稱，本評價體系以文化(Culture)、品牌(Brand)、傳播(Communication)作為三大核心維度。通過對3個一級指數(shù)、12個二級指數(shù)和36個三級指數(shù)進行加權(quán)，形成綜合性的評價體系。

其中，文化維度包括企業(yè)文化價值力、文化傳承創(chuàng)新力、跨文化融合力、文明交流互鑒力4個二級維度；品牌維度包括品牌認知力、品牌聲譽力、品牌一致力和品牌可持續(xù)發(fā)展力4個二級維度；傳播維度包括社交平臺傳播力、網(wǎng)絡(luò)綜合傳播力、公關(guān)融合傳播力、行業(yè)引領(lǐng)傳播力等4個二級維度。

▲陳實介紹中國企業(yè)全球形象評價體系(CBC模型)

陳實強調(diào)，中國企業(yè)全球形象評價體系(CBC模型)從文化、傳播、品牌3大領(lǐng)域進行評價，更具綜合性和系統(tǒng)性；這一評價體系將采用大數(shù)據(jù)分析、深度訪談、民意調(diào)查等研究方法，更具多元性；定量分析與定性分析相結(jié)合，有助于更好地呈現(xiàn)中國企業(yè)全球形象建設(shè)的綜合實力。

中國企業(yè)全球形象評價體系(CBC模型)由中國外文局國際傳播發(fā)展中心在連續(xù)9年開展中國企業(yè)形象全球調(diào)查、連續(xù)6年對企業(yè)案例進行收集分析的基礎(chǔ)上，聯(lián)合當(dāng)代中國與世界研究院、新時代國際傳播研究院、中國人民大學(xué)國企形象建設(shè)研究院、中國民營經(jīng)濟研究會共同研發(fā)推出，為中國企業(yè)全球形象提供學(xué)理支撐和咨詢服務(wù)。

在發(fā)布儀式上，中國外文局國際傳播發(fā)展中心主任陳實，當(dāng)代中國與世界研究院院長于運全，全國工商聯(lián)研究室一級巡視員、中國民營經(jīng)濟研究會執(zhí)行副院長兼秘書長沈麗霞，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長、新時代國際傳播研究院執(zhí)行院長周勇，中國人民大學(xué)國企形象建設(shè)研究院院長呂大鵬共同發(fā)布中國企業(yè)全球形象評價體系(CBC模型)。

中國企業(yè)全球形象評價體系(CBC模型)兼具開放性、包容性。在成果應(yīng)用方面，將重點開展中國企業(yè)全球形象評價的綜合性研究，發(fā)布指數(shù)和年度研究報告；針對不同國別、區(qū)域、行業(yè)，開展中國企業(yè)海外形象針對性研究，形成專題性成果；同時也為中國企業(yè)全球形象建設(shè)提供定制和個性化咨詢服務(wù)。

（文中圖片由中國外文局國際傳播發(fā)展中心提供）

（責(zé)任編輯 孟令月）

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